6 інструментів брендингу для технологічних компаній

У світі дедалі більшої конкуренції технологій існує гостра потреба виділитися. Щороку з’являються мільйони перспективних технологічних компаній дуже мало хто дряпає поверхню остаточного успіху.

Однією з очевидних причин такої ситуації є застосування поганих стратегій брендингу. Навіть після створення проривних та інноваційних рішень багато компаній все ще не знають, як використовувати правильні інструменти брендингу для масштабування свого бізнесу.

Усе, що стосується компанії, визначає її бренд, починаючи від назви компанії, закінчуючи кольоровою гамою, аж до упаковки продукту та відносин із клієнтами. Усі вони сприяють центральній темі, яка називається брендом.

Що таке бренд?

Щоразу, коли згадується поняття «бренд», у нас часто виникає спокуса подумати про захоплюючий логотип або ми представляємо круту назву компанії, як-от Amazon, Stripe або Uber.

Що ж, брендинг — це все та багато іншого. Бренд – це загальний образ або сприйняття бізнесу в умах його клієнтів. Це безпосередньо стосується репутації підприємства серед його аудиторії.

Тоді як бізнес-брендінг – це процес навмисного створення іміджу компанії для потенційних клієнтів. Брендінг починається з чудової назви компанії, обслуговування клієнтів і підтримки, а також усього іншого.

Зверніть увагу, що бізнес-брендінг не намагається залучити всіх одночасно, він здебільшого зосереджений на залученні цільової аудиторії. Залежно від того, для кого призначена їхня продукція, деякі бренди зосереджені на залученні тих, хто витрачає великі кошти, тоді як існують стратегії брендингу, націлені на людей з нижчими доходами.

Чому брендинг є важливою справою для технологічних компаній?

Стратегічне створення бренду для компаній у технологічному просторі має бути найбільш недооціненим інструментом прискорення зростання. Сьогодні ваші цільові клієнти щодня отримують тисячі повідомлень про бренди від ваших конкурентів, тому важливо брендувати свою компанію таким чином, щоб вирізняти вас із натовпу.

Крім того, сильний бренд продаватиме ваші продукти швидше, ніж ваш маркетинговий бюджет. Щоб створити його, вам просто потрібно застосувати розумні інструменти брендингу.

Пам’ятайте, що мета – створити чудову репутацію, а також зберегти лояльність клієнтів, особливо в умовах ринкової конкуренції. У цій статті наведено деякі з найкращих інструментів брендингу для технологічних компаній.

6 інструментів брендингу, які будь-яка технологічна компанія може використати для створення чудового бізнесу

Ось інструменти брендингу, які можна використовувати:

1. Почніть із центрального повідомлення бренду, яке ви хочете донести до своєї аудиторії

Брендинг — це в основному передача чіткого повідомлення цільовій аудиторії про те, що збирається ваш бізнес. Тому, перш ніж застосовувати будь-яку маркетингову стратегію, ви повинні сісти зі своєю командою та відповісти на такі запитання:

• Що б ви хотіли, щоб ваш цільовий ринок відчував або думав, коли вони стикаються з вашим логотипом, дизайном продукту або системою обслуговування?
•  Які незабутні враження ви хочете, щоб ваш бренд залишив у пам’яті вашої аудиторії?
• Які цінності та основні принципи представляє ваш бренд?
• Що ви робите і чому ви це робите?
• Яке глибше значення ви хочете пов’язати з вашим брендом?

Визначивши, що представляє імідж вашої компанії, ви можете перейти до роботи над іншими деталями.

2. Створіть сильну цифрову присутність

Це епоха швидкозростаючих інтернет-компаній, коли навіть традиційні фірми перетворюються на «бізнес, заснований на технології». Присутність в Інтернеті — це як офіційна печатка допуску до вищої ліги бізнесу. 

Ось кілька способів створити сильну цифрову присутність:

• Контент-маркетинг: Існує багато креативних способів донести цінності, місію та бачення вашої компанії до вашої аудиторії без великих витрат.
  
  Найпростіший – через контент-маркетинг. Контент-маркетинг — це оприлюднення корисної та релевантної інформації, яка з часом створює міцні стосунки з вашим цільовим клієнтом. 
  
  Серед речей, якими ви можете поділитися, є такі теми, як те, що представляє ваш бренд, майбутнє, яке ви собі уявляєте, кому в першу чергу обслуговує ваш бізнес, загальні проблеми, з якими стикаються клієнти у вашій ніші, і запропонувати можливі рішення для них.
  
  Канали контент-маркетингу – це цінна розсилка компанії, блозі, веб-сайт, цікаві публікації в соціальних мережах, YouTube та інші мережеві платформи.
  
  Ключ до створення сильного онлайн-бренду — бути послідовним і ділитися цінною інформацією.

• Цифровий маркетинг: Інвестуйте в першокласні онлайн-маркетингові стратегії, такі як рекламні акції, реферальні програми та інші цікаві пакети.
  
  Ви можете організовувати рекламні кампанії в соціальних мережах, публікувати відгуки, особливо публічних діячів, на своїх інформаційних панелях і в профілі Facebook.
  
  Докладіть усіх зусиль, щоб підвищити імідж вашої компанії у соціальних мережах.
  
• Відгуки клієнтів: Серйозно ставтеся до відгуків користувачів на всіх каналах. Якщо у вас є програма чи програмне забезпечення, спробуйте об’єднати автоматичні відповіді бота з підтримкою клієнтів у режимі реального часу.

3. Електронний маркетинг

Використання інструменту маркетингу електронною поштою означає перехід на кілька кроків вперед у грі контенту. Це один із інструментів для виокремлення вашого бізнесу та водночас для підвищення видимості, надсилаючи ефективні електронні листи цільовому сегменту клієнтів.

Найкраща особливість цієї послуги полягає в тому, що аудиторія оптимізована лише для тих, хто виявив інтерес до публікацій вашого вмісту, залучивши їх тим чи іншим способом. Це означає, що вам надано прямий маркетинговий доступ до вашого цільового клієнта, а не надсилання холодних електронних листів випадковим людям, які, швидше за все, знищать вашу пропозицію до того, як надійде наступне видання.

Добре проведений електронний маркетинг завжди перетворює потенційних клієнтів на продажі. Інструменти автоматизованої електронної пошти, як Constant Contact і Mailchimp, допомагають зробити масовий обмін повідомленнями безперебійним процесом.

4. Ставтеся до своєї унікальності

Сильний бренд полягає в тому, щоб відрізняти продукти та послуги однієї компанії від іншої.

Технологічні компанії можуть використовувати свої унікальні переваги в конкурентній галузі для створення зручного бренду.

Те, що відрізняє компанію A від компанії ABC, хоча вони пропонують подібні продукти, називається їх індивідуальною унікальною точкою продажу. Бренд тут дає відповіді на такі запитання: яку унікальну функцію ви додаєте своїм продуктам? Чому ви відрізняєтеся від інших на ринку? Чому клієнти повинні обрати вас? Яку унікальну користь ваше рішення приносить користувачам?

5. Майте добре спланований набір для візуального брендингу

• Використовуйте для свого бренду суміш яскравих кольорів: кольори часто асоціюються з почуттями, наприклад, фіолетовий символізує креативність і королівську владу, білий — чистоту та справедливість, жовтий — теплоту та дружелюбність тощо.
  
  Переконайтеся, що ви належним чином дослідили кольори та їхні передбачувані емоційні значення перед їх використанням. Правильне поєднання кольорів передасть правильне повідомлення бренду, а також створить емоційний зв’язок із вашою аудиторією.
  
  Уявіть собі, що ви можете досягти всього цього за допомогою ретельного вибору кольорова палітра!
  
• Інвестуйте в професійний дизайн логотипу: Логотип є офіційним символом, який відрізняє ваш бізнес від конкурентів.
  
  Розробляючи логотип вашого бізнесу, він повинен бути простим, унікальним, зосередженим на темі вашого бізнесу та орієнтованим на клієнта.
  
• Слоган компанії: слоган компанії – це проста фраза, яка підсумовує те, що ви робите для покращення життя людей, і може використовуватися для представлення вашого бізнесу будь-де. Так само, як кажуть, "універсальний центр для всього, що стосується моди".
  
• Розвивайте свій тон повідомлення та стиль написання: Частина розбудови бренду визначає, як ваш бізнес спілкується з цільовою аудиторією. Тон вашого повідомлення може бути будь-яким: від доброзичливого, професійного до корисного чи ввічливого, але він ніколи не повинен виглядати відверто грубим.
  
• Інші включають індивідуальні канцелярські товари, фірмові офісні меблі, упаковку продуктів, дизайн візитних карток тощо.

6. Візьміть лідерство в подіях і дослідженнях навколо вашої галузі

Як технічна фірма, у вашій сфері роботи завжди є сірі зони, які нікого не цікавлять; взяти на себе обов’язок активно шукати ці проекти та брати участь у них.

Таким чином ви закріпите себе як експерт у цій галузі, а також з часом занесете своє ім’я в зали слави у своїй галузі. Рано чи пізно майбутні фірми сприймуть вас як авторитет і розглянуть вашу професійну пораду та співпрацю, перш ніж зробити крок.

Створюючи бренд як технологічна компанія, завжди будьте винахідливими, новаторськими та стійкими у своїх переконаннях. Єдині обмеження – це ті, які є у вашому розумі.